Welche Jobbörse für welche Stelle? Ein Leitfaden für den Mittelstand

Generalisten, Fachbörsen oder Regionalportale: So finden Sie den Kanalmix, der Bewerbungen bringt.

Die vier Arten von Kanälen

1. Generalisten

StepStone, Indeed, stellenanzeigen.de oder Jobware haben die größte Reichweite und decken nahezu alle Berufsgruppen ab. Für kaufmännische und technische Fachkräfte sowie Führungspositionen sind sie fast immer gesetzt. Ihr Nachteil: Viele Anzeigen konkurrieren um dieselbe Aufmerksamkeit.

2. Fachbörsen

Portale wie praktischarzt.de, medi-karriere.de, heise jobs, ingenieur.de, salesjob.de oder efinancialcareers.de erreichen weniger Menschen, dafür genau die richtigen. Wer dort sucht, ist meist qualifiziert und weiß, was er will. Bei Engpassberufen sind Fachbörsen oft der Unterschied zwischen zwei und zwanzig passenden Bewerbungen.

3. Regionalportale

meinestadt.de, regio-jobanzeiger.de oder jobs-für-meine-region.de sind stark bei gewerblichen Berufen, im Handwerk, in der Pflege und bei Ausbildungsplätzen. Wer nicht umziehen will, sucht in seiner Stadt, und genau dort steht Ihre Anzeige.

4. Kostenlose Basiskanäle

Die Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit und die Google-Jobsuche gehören zu jeder Schaltung dazu. Damit Ihre Stelle in der Google-Jobsuche erscheint, muss die Anzeige technisch sauber ausgezeichnet sein, das übernehmen wir bei jeder Schaltung.

Welcher Mix für welche Zielgruppe?

Das sind Ausgangspunkte, keine festen Regeln. Standort, Gehalt, Arbeitszeit und Wettbewerb in der Region verschieben den Mix, deshalb erstellen wir für jede Stelle eine eigene Empfehlung.

Warum mehrere Kanäle besser sind als einer

Die IAB-Stellenerhebung zeigt: Betriebe mit Besetzungsschwierigkeiten nutzen im Schnitt 4,0 Suchwege, bei Besetzungen ohne Schwierigkeiten sind es 3,2. Je schwerer die Stelle, desto breiter sollte die Anzeige stehen. Eine einzelne Jobbörse erreicht immer nur den Teil der Zielgruppe, der gerade dort sucht.

Nach sieben Tagen nachsteuern

Der wichtigste Schritt passiert nach dem Start: Welcher Kanal bringt Klicks, welcher Bewerbungen, welcher passende Bewerbungen? Wer nach einer Woche auswertet und Budget umschichtet, holt aus demselben Geld deutlich mehr heraus als mit einer Schaltung, die 30 Tage unbeobachtet läuft.

Zehn Fehler in Stellenanzeigen, die Bewerbende abschrecken

Vom Jobtitel bis zur Bewerbung per Handy: kleine Änderungen mit großer Wirkung.

1. Ein kreativer statt ein gesuchter Jobtitel

„Kundenglück-Manager“ sucht niemand. Verwenden Sie den Begriff, den Bewerbende in die Suchmaske tippen, etwa „Kundenservice-Mitarbeiter (m/w/d)“. Der Jobtitel entscheidet, ob Ihre Anzeige überhaupt gefunden wird.

2. Kein Gehalt

Die Frage nach dem Verdienst steht bei Bewerbenden ganz oben. Nennen Sie eine Spanne, den Tarif oder den Stundenlohn. Hinzu kommt: Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie verlangt, dass Bewerbende das Einstiegsgehalt oder die Spanne vor dem ersten Gespräch erfahren. Deutschland hat die Umsetzungsfrist im Juni 2026 verpasst, das Gesetz wird aber kommen. Wer das Gehalt schon jetzt in die Anzeige schreibt, ist vorbereitet.

3. Floskeln

„Dynamisches Team“, „attraktive Vergütung“, „spannende Aufgaben“, solche Formulierungen stehen in fast jeder Anzeige und sagen deshalb nichts. Ersetzen Sie sie durch Fakten: Wie groß ist das Team? Was verdient man? Was genau ist spannend?

4. Zu viel „wir“, zu wenig „Sie“

Viele Anzeigen beginnen mit drei Absätzen über das Unternehmen. Bewerbende wollen wissen, was sie erwartet. Drehen Sie die Perspektive: „Sie verantworten …“, „Sie bekommen …“.

5. Eine Wunschliste statt eines Profils

Zwölf Anforderungen schrecken genau die Menschen ab, die sich zu Unrecht nicht angesprochen fühlen. Beschränken Sie sich auf das, was wirklich nötig ist, und trennen Sie „muss“ von „schön wäre“.

6. Vage Benefits

„Attraktive Zusatzleistungen“ überzeugt niemanden. „30 Tage Urlaub, Jobrad, 50 € Tankgutschein im Monat“ schon. Zahlen machen Vorteile greifbar.

7. Unklare Arbeitszeit und Einsatzort

Schicht oder Gleitzeit? Homeoffice möglich? Wo genau ist der Arbeitsplatz? Wer diese Fragen nicht beantwortet, bekommt Bewerbungen von Menschen, die später absagen, oder gar keine.

8. Ein komplizierter Bewerbungsweg

Anschreiben, Lebenslauf, alle Zeugnisse per E-Mail: Für viele Fachkräfte ist das eine Hürde, die sie nicht nehmen. Bieten Sie eine Kurzbewerbung an, wenige Fragen, per Handy, ohne Anschreiben. Die Unterlagen können Sie später immer noch anfordern.

9. Nicht fürs Handy gemacht

Ein großer Teil der Jobsuche findet auf dem Smartphone statt. Lange Textblöcke, eingebettete PDFs und winzige Schrift kosten Bewerbungen. Kurze Absätze und Aufzählungen helfen.

10. AGG-Fallen

Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz verbietet Benachteiligungen etwa wegen Geschlecht oder Alter. Dazu gehören ein fehlendes „(m/w/d)“ im Jobtitel und Formulierungen wie „junges Team“ oder „Muttersprachler“. Solche Fehler können Entschädigungsforderungen nach sich ziehen.

Was kostet eine Stellenanzeige? Preise, Laufzeiten und wie Sie sparen

Listenpreise der Jobbörsen, was den Preis treibt, und wie Sie mit Agenturkonditionen deutlich weniger zahlen.

Kostenlose Kanäle

Die Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit ist kostenlos, und auch die Google-Jobsuche berechnet nichts, vorausgesetzt, Ihre Anzeige ist technisch richtig ausgezeichnet. Beide gehören zu jeder Schaltung, reichen bei gefragten Fachkräften aber selten allein aus.

Was die Jobbörsen laut Listenpreis kosten

Die Preise hängen stark vom Produkt ab. Als grobe Orientierung (Listenpreise, Stand 2026):

Die Listenpreise ändern sich regelmäßig. Ein aktuelles Angebot für Ihre Stelle erhalten Sie jederzeit kostenlos von uns.

Was den Preis treibt

Laufzeit: 60 Tage kosten mehr als 30, lohnen sich aber bei schwer zu besetzenden Stellen. Layout: Anzeigen im eigenen Firmendesign sind teurer als reine Textanzeigen. Refresh: Das erneute Hochsetzen der Anzeige hält sie in den Suchergebnissen oben. Reichweitenprodukte: Zusätzliche Ausspielung auf Partnerseiten oder regionale Push-Pakete erhöhen den Preis.

So zahlen Sie weniger

Über eine Agentur buchen

Agenturen buchen große Volumina und erhalten dafür Konditionen, die Einzelkunden nicht bekommen. Diesen Vorteil geben wir weiter: Sie buchen bei uns unter dem Listenpreis. Wie hoch der Rabatt im Einzelfall ist, hängt vom Portal und Produkt ab.

Pakete statt Einzelbuchungen

Mehrere Jobbörsen im Paket sind günstiger als dieselben Portale einzeln gebucht, und sie wirken besser, weil sie aufeinander abgestimmt sind.

Kontingente für mehrere Stellen

Wer regelmäßig einstellt, spart mit einem Kontingent oder Rahmenvertrag zusätzlich und muss nicht jede Anzeige einzeln verhandeln.

Nicht zu viele Portale

Zehn schlecht passende Jobbörsen kosten mehr und bringen weniger als drei gut passende. Qualität vor Masse.

Was ist Multiposting? Vorteile, Ablauf und worauf Sie achten sollten

Eine Anzeige, viele Kanäle: So funktioniert Multiposting, und woran Sie einen guten Anbieter erkennen.

Was Multiposting bedeutet

Statt eine Stellenanzeige einzeln bei StepStone, Indeed, einer Fachbörse und einem Regionalportal zu buchen, übernimmt ein Dienstleister die Auswahl, Buchung und Steuerung aller Kanäle gleichzeitig. Für Sie bleibt es bei einem Ansprechpartner, einer Freigabe und einer Rechnung.

Warum das wirkt

Online-Kanäle sind heute der wichtigste Weg zu neuen Mitarbeitenden: Laut IAB-Stellenerhebung waren sie 2025 bei 52 Prozent der Neueinstellungen entscheidend, und bei 82 Prozent ging eine digitale Suche voraus. Bewerbende verteilen sich dabei auf viele Portale, wer nur auf einem steht, erreicht nur einen Teil von ihnen.

So läuft es bei uns ab

1. Briefing: 15 Minuten am Telefon oder per Formular.
2. Kanalauswahl: passend zu Zielgruppe, Region und Budget.
3. Anzeigentext: suchoptimiert, mit Gehalt und Kurzbewerbung, AGG-geprüft.
4. Freigabe: Sie sehen die Anzeige, bevor sie online geht.
5. Liveschaltung: innerhalb von 24 Stunden auf allen Kanälen.
6. Reporting: Welcher Kanal bringt Bewerbungen? Das Budget folgt dem Ergebnis.

Worauf Sie bei einem Anbieter achten sollten

Auswahl statt Masse: „Über 1.000 Kanäle“ klingt gut, entscheidend sind die fünf bis acht richtigen. Reporting pro Kanal: Nur so lässt sich nachsteuern. Konditionen: Fragen Sie nach dem Preis im Vergleich zum Listenpreis der Portale. Text inklusive: Die beste Reichweite hilft nicht, wenn die Anzeige nicht überzeugt. Ein fester Ansprechpartner: der Ihre Stellen und Ihre Region kennt.

Social Recruiting: So verlängern Sie Ihre Stellenanzeige in den Feed

Wie Sie mit Facebook, Instagram und TikTok zusätzlich die Fachkräfte erreichen, die gerade nicht auf Jobbörsen schauen.

Warum Social Media die Anzeige ergänzt

Auf Jobbörsen finden Sie die Menschen, die aktiv suchen, sie bewerben sich am schnellsten. Daneben gibt es eine deutlich größere Gruppe, die grundsätzlich wechseln würde, aber gerade nicht sucht. In einer Befragung von Marketagent für karriere.at gaben 9 Prozent an, aktiv auf Jobsuche zu sein, weitere 36 Prozent waren latent wechselbereit. Diese Gruppe scrollt täglich durch Instagram und Facebook, dort erreicht sie Ihre Anzeige zusätzlich.

In sechs Schritten zur Social-Kampagne

1. Zielgruppe und Umkreis festlegen

Für gewerbliche Stellen reicht oft ein Umkreis von 25 bis 40 Kilometern. Je enger die Region, desto relevanter die Anzeige.

2. Echte Bilder statt Stockfotos

Ein Foto aus Ihrer Werkstatt, Ihrem Team oder Ihrer Station wirkt glaubwürdiger als jedes Symbolbild.

3. Die erste Zeile entscheidet

Im Feed haben Sie Sekunden. Beginnen Sie mit dem stärksten Argument: Gehalt, Arbeitszeit oder einem konkreten Vorteil, nicht mit dem Firmennamen.

4. Bewerbung in unter einer Minute

Wer im Feed auf eine Anzeige stößt, hat keinen Lebenslauf zur Hand. Drei bis vier kurze Fragen und eine Telefonnummer reichen für den ersten Kontakt.

5. Budget und Laufzeit

Planen Sie mindestens zwei Wochen, damit die Plattform lernen kann, wer auf Ihre Anzeige reagiert. Starten Sie mit einem überschaubaren Budget und erhöhen Sie dort, wo Bewerbungen entstehen.

6. Messen und nachsteuern

Nicht die Reichweite zählt, sondern die Zahl passender Bewerbungen. Vergleichen Sie Social Media mit Ihren Jobbörsen, und verteilen Sie das Budget entsprechend.

Welche Plattform wofür?